E3 karaktäriseras av temperaturskillnader. Höga förväntningar på ett hett spel omvänds till iskall besvikelse och vice versa. Men även rent fysiskt är det enorma temperatursvängar. Utomhus är det stekhett när man går på gatan från tunnelbanan till mässan. På mässgolvet kan folkmängden och all elektronik göra att temperaturen stiger. I mötesrummen är air conditionen på max och man fryser så man skakar.

Idag var en air condition-dag för mig. Det började med analytikermöte för Nintendo. Satoru Iwata medgav att de har problem med piratkopiering på DS, det har gått över en gräns att det nu är ostoppbart och beskrev det som whack-a-mole, när man slår en så dyker det upp en ny ur ett annat hål. För 3DS ville Satoru Iwata inte berätta vilken strategi de har för digital distribution, men att de tänker i (marknadstermer) av push istället för pull. Det innebär att nya banor och nyheter "pushas" in i kundens enhet istället att denne behöver aktivt "pulla" dem själv. Utvecklingskostnaderna för ett 3DS-spel kan bli ungefär i nivå med Wii eftersom grafiken förbättrats. Själva utvecklingen ska inte vara mycket svårare, 3D-effekterna genereras helt enkelt genom att spelet använder två kameror som skapar 3D-effekten. Fotografierna man tar i 3D kan ej delas, men Iwata sa att de är öppna för att dela med sig bilderna på andra enheter om en standard skapas. På frågan om när 3DS släpps så nämnde Iwata under detta finansåret, d.v.s. innan 31 mars 2011. Slutligen kom Vitality sensor på tal, tydligen är den fortfarande i utvecklingen, men man valde att ej visa den eftersom E3 är en mässa med högt tempo och stress, vilket gör det svårt att få besökarna att slappna och testa Vitality sensor.

Efter det sprang jag vidare till sal 150 där jag satt resten av dagen med iskall air condition. Det var branschföreningsmöte med representanter från bl.a. USA, Japan, Kanada, Australien och Storbritannien. Första ämnet var åldersmärkning och alla var överens om att i takt med att marknaden mognar så ökar förståelsen för spel. Föräldrar som har spelande barn idag är i större utsträckning själva spelare eller har spelat. Det är inte lika mycket innehållet utan snarare onlinespel med kommunikation och integritet som folk oroar sig över, alltså mer samma sorts utmaning som sociala nätverk, chat och forum har.

Det var också mycket tal om statistik och data, en fråga som ligger nära mitt hjärta. Alla länder har problem att spel framställs som att det går dåligt och branschen backar, när det snarare är nya områden som växer fram som digital distribution, onlinespel, dlc, gratisspel med alternativa intäktsmodeller o.s.v. Det är svårt att få data på dessa nya områden eftersom företagen är ovilliga att släppa data, eftersom det är nya marknader finns det bl.a. en rädsla att man framstår som mindre än vad som framställs i media eller större än väntat vilket kanske får konkurrenterna att lägga om sin strategi. Tyska BUI har löst det genom en stor konsumentpanel som rapporterar sina spelvanor och köp, vilket tydligen endast ger en felmarginal på runt tre procent när man benchmarkar med annan statistik. Alla var överens om att detta är viktigt och även på en global nivå så vi kan kommunicera ett tydligt budskap om branschens storlek och utveckling.

Flera andra ämnen avhandlades och det var en oerhört lärorik och givande dag. Imorgon ska jag äntligen ut på mässgolvet och försöka kolla in och spela mängder av spel.